03.07.10
“Doneaza Sange! Salveaza o viata!”
Un spot TV, unul radio, o campanie print si outdoor, plus cateva executii tactice, toate realizate de Logo Bigger, sunt pe punctul de a scapa o banca de la faliment si de a pune punct crizei cu care aceasta se confrunta.
Institutia cu cele mai spectaculoase dobanzi la depozite - la fiecare depunere primesti la schimb titlul de erou si ocazia de a salva 3 vieti - beneficiaza din 14 iunie de o noua campanie, care are toate sansele sa o scoata din anonimat si sa transforme criza de sange transfuzional din Romania intr-o amintire neplacuta. Cu ocazia Zilei Internationale a Donatorului, Fundatia Donatorilor Benevoli de Sange (FDBS) si Logo Bigger au lansat “Doneaza Sange! Salveaza o viata!”, o campanie care sfideaza criza economica. Construita fara buget, initiativa are toate sansele sa devina cea mai vizibila si eficienta campanie sociala realizata de FDBS.
Iosif Oprescu, managerul Logo Bigger, spune ca dorinta de a realiza acest proiect a aparut in urma unei vizite, in calitate de donator, la Institutul National de Hematologie. “Faptul ca am vazut acolo mai multe cadre medicale decat donatori ne-a convins sa construim aceasta campanie”, a declarat reprezentantul agentiei. Ideea creativa din spatele ei pleaca de la un un insight foarte simplu: romanii nu constientizeaza ca sangele nu poate fi fabricat si ca astfel viata multora depinde de o simpla donare. “Ca sa aducem oamenii la INH, am dezvoltat o campanie care le spune clar ca nimic nu poate inlocui sangele si care reuseste sa realizeze o legatura emotionala cu donatorul vizat transmitandu-i un mesaj pozitiv. Acest ultim detaliu e poate cel mai important. O campanie la donat nu e ca una antifumat. Regulile sunt altele si pana acum nu prea s-a tinut cont de ele. Aici nu ai voie sa inspaimanti targetul, pentru ca vrei sa-l scoti din zona de confort, iar romanului nu-i place sa faca ceva fiind tras de ureche!”, a spus Florin Bratescu, copywriter Logo Bigger.Campania a fost sustinuta si de o serie de actiuni neconventionale. Lansarea ei a marcat ianugurarea unei Galerii de arta in sala de asteptare a Institutului, galerie realizata din lucrari donate de catre artisti romani. In acelasi timp, de Ziua Donatorului, a fost sprijinita si de prezentatorii emisiunilor de dimineata de la TVR1 si Antena 1, care au purtat tricouri cu mesajul campaniei si adus subiectul in centrul atentiei.
Echipa Logo Bigger din spatele campaniei: Silvia Rascanu (CSR & Sponsorship), Alexandru Dumitrascu (Account manager) Matei Arnautu (Art Director), Andrei Mantescu (Junior Art Director), Florin Bratescu (copywriter), Corina Ciubotaru (junior copywriter) si Iosif Oprescu (coordonator).
Realizarea si implementarea ei nu era posibila fara urmatorii: The Money Chanel, Hollywood Multiplex Mall Vitan, Cinema Pro, Hollywood Multiplex Lotus Oradea, Intact, Radio Romania Cultural, Magic FM, RVE, Ce se intampla doctore?, Super Bebe, 4 Colors Advertising, FLASH, Alin Dobrin, News Outdoor, ZOOM, Super Kids, Elevate, ziarul Gandul, Sensiblu, Pro Tv Magazin, Centrul Medical Helios din Craiova. Iar in calitate de sponsori: Societatea Nationala de Transfuzie Sanguina din Romania, Rotary Club Bucuresti.
