Aceasta campanie a pornit de la constatarea ca ASCO Properties comunica mai ales cu persoane interesate sa cumpere terenuri sau proprietati si mai putin cu cei care doresc sa le vanda. De aceea am initiat o campanie in care ne-am adresat potentialilor vanzatori de terenuri din localitatile din jurul Bucurestiului.
Provocarea acestei campanii a fost cu atat mai mare cu cat publicul tinta caruia ne-am adresat este usor diferit de cel obisnuit: oameni din mediul rural, un pic mai reticenti si mai suspiciosi cand vine vorba de pamantul lor. De aceea abordarea a trebuit sa fie si ea diferita. Pe de o parte strategia a fost de a le face oamenilor o oferta de evaluare gratuita a terenului, pentru a sti cat valoreaza acesta. Obiectivul era ca oamenii sa sune la ASCO Properties unde un specialist urma sa le faca o estimare obiectiva a pretului terenului in functie de diferiti factori (pozitionare, utilitati, cerere si oferta, etc.). Pe de alta parte in materialele realizate am incercat sa vorbim pe limba oamenilor, si prin vizual si prin mesaj.
Au fost folosite o farfurie decorata traditional, sau o panza cu cusaturi populare pe care s-au adaugat tot in stil popular mesaje simple, fara artificii, care sa-i intereseze direct pe oameni: Afla cat de bogat esti!/Masoara-ti averea! Aceste imagini au fost afisate in locuri prin care oamenii din mediul rural trec frecvent: la Primarie, in piata, in localuri, langa scoli, etc.
